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近五年單一led顯示媒體廣告投放現狀

2019-04-11 13:42:03

隨著社會的發(fā)展，廣告行業(yè)越來越多元化，戶外廣告行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體形式，在競爭上也受到了極大的沖擊，戶外廣告大牌經歷了無數次的洗牌風暴。然而，不論怎么拆除整頓，城市如何規(guī)劃，廣告產品如何多元化，市場競爭如何激烈，戶外廣告大牌的地位依然無可替代，它已經成為一個城市商業(yè)氛圍繁華與否的標志，有些甚至成為地標性的建筑。

尤其是有創(chuàng)意的戶外廣告，每天不僅能吸引數以萬計的人群，而且還能反過來到互聯網上再次傳播，因此戶外媒體始終受到廣告主的青睞，魅力不減。下面這些廣告大牌的精彩創(chuàng)意，讓人過目不忘。

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中天數據顯示，近五年，單一媒體（戶外廣告大牌）除2015年，廣告投放均呈現下滑走勢，媒體數量的減少抑制了廣告增長。

從各市場級別看，近五年單一led顯示媒體投放占比相對穩(wěn)定，起伏不大。一級市場位置優(yōu)越，廣告大戶云集，投放額始終處于領先優(yōu)勢。三級市場占據比重較小，一直在22%至24%區(qū)間徘徊。

從各媒體投放現狀看，射燈和單立柱媒體洗牌嚴重，廣告投放量逐年縮水。無照明廣告牌受戶外整治的影響相對較小，投放穩(wěn)定。

目前，射燈和無照明廣告牌仍然是廣告主青睞的媒體，兩類媒體多位于商圈內，媒體位置較好，能有效提升企業(yè)和品牌的知名度。

從行業(yè)廣告投放看，近五年前十行業(yè)在單一媒體中的變動不大，僅排名順序有所調整。

房地產廣告出現逐年下滑，但始終處于領跑地位。

交通行業(yè)廣告趨于多元化，廣告更多流向線上媒體，在單一媒體的投放減少，排名從第二退至到第四位。

服務業(yè)和郵電通訊行業(yè)表現良好，廣告排名遞增，晉升前三甲。

娛樂休閑、服飾、金融、酒類、電腦及配件等也是單一媒體投放的熱點行業(yè)，位列前十。

從品牌投放看，蘋果、三星、聯想對單一媒體青睞有加，廣告投放連續(xù)五年排名前十，且蘋果始終穩(wěn)坐頭把交椅。

近兩年OPPO VS vivo這兩大競爭對手也開始看好單一媒體，投放升溫，排進前三。

去年移動電話成為單一媒體的投放主力，蘋果、OPPO、vivo、三星、華為位列前五，競爭相當激烈。

阿迪達斯、科勒也是單一媒體前十榜中的?？?，對該媒體貢獻較大。沃爾沃和廣汽本田廣告則在2018年首次沖進前十，成為交通行業(yè)廣告投放的佼佼者。

數據來源 3qled 顯示之家

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